• Youtube glänzt mit einer riesigen Reichweite. Knapp Zweidrittel (60 Prozent) der Jugendlichen sind täglich der Google-Plattform unterwegs, weitere 30 Prozent mindestens einmal pro Woche.
• Und das kostet Zeit: 31 Prozent schauen sich jeden Tag 20 Minuten lang Videos auf Youtube an, 33 Prozent bis zu 45 Minuten. Dabei ist die Grenze nach oben offen: Immerhin 19 Prozent der Teenager (ab 14 Jahren) nehmen sich täglich bis zu 90 Minuten für Youtube-Erkundungen Zeit – 17 Prozent auch länger.
• Youtube-Stars, die sie einmal ins Herz geschlossen haben, folgen die meisten auf Schritt und Tritt – also auch auf anderen Kanälen (Instagram, Facebook, Twitter etc.).
• Bei eingestreuter Werbung und Product Placement reagieren Jugendliche unempfindlich: Mehr als die Hälfte stört Produktplatzierung bei ihren YouTubern nicht (55 Prozent).
• Dass da immer weniger Zeit für lineares TV bleibt (nach dem Lesen wurde in der Studie nicht gefragt), verwundert nicht: Nur noch knapp jeder zweite Jugendliche (47 Prozent) sieht nach eigenem Empfinden noch oft fern (40 Prozent antworteten mit „manchmal“, 13 Prozent mit „nein, gar nicht“). Am ehesten Zulauf haben noch die privaten Sender Pro Sieben, RTL und Sat1 – ARD und ZDF schaut nur jeder Fünfte gern.
• Smartphones sind das Mittel der Wahl, um sich zu vernetzen. Gefragt nach den Apps, die sie am häufigsten nutzen, antworten die Teenager eindeutig – ihre Top5: WhatsApp (bei 91,6 Prozent jugendlichen Smartphonebesitzern im Einsatz), Youtube (58,3 Prozent), Instagram (48,6 Prozent), Facebook (40,5 Prozent) und Snapchat (16,6 Prozent).
Befragt wurden für das „Youth Insight Panel“ laut Burda Media Group insgesamt 452 Jugendliche zwischen 12 und 19 Jahren zu ihrer Youtube- und 652 zu ihrer App-Nutzung. (Da die Umfrage ausschließlich online läuft, sind die Ergebnisse nicht repräsentativ zu werten.)"
